Samsung aposta na tela inicial das TVs para an�ncios

Mesmo que já existam anúncios dentro de canais tradicionais e em todos os streamings, a Samsung aposta que há espaço para mais propagandas voltadas ao telespectador. A Samsung Ads, segmento de publicidade da empresa coreana, aposta na tela inicial das Smart TVs como espaço para anunciantes. Hoje, ao ligar as televisões inteligentes da marca, já são vistos anúncios nos menus e telas de abertura dos aparelhos. A partir de agora, a companhia muda seu posicionamento global com o programa "The Big Picture" ("A Grande Imagem", em português), focado em ocupar cada vez mais as TVs com publicidade. Em 2026, 200 marcas anunciaram na plataforma no Brasil, ante 30 no primeiro ano de operação, em 2021. A empresa tem 26 milhões de aparelhos conectados no país, base em que diz acompanhar o que o usuário assiste e como migra entre plataformas. O anúncio aparece na primeira tela, antes de o usuário escolher a plataforma de streaming ou canal televisivo que deseja acessar. A Samsung usa dados próprios para rastrear os hábitos do consumidor: 76% da audiência assiste a streaming, 46% não consome mais conteúdo linear (TV aberta ou a cabo) e 39% veem apenas streaming. Para José Melchert, diretor de vendas da Samsung Ads para a América Latina, a empresa não concorre com TV aberta, streaming ou plataformas de vídeo —ainda que o espaço ocupado pelos anúncios façam parte da mesma experiência. A empresa afirma que a presença no hardware e no software das TVs permite entender diferentes pontos da jornada de consumo. A Samsung não vê a possível exaustão do consumidor em relação a anúncios publicitários como um desafio para a nova iniciativa. Na venda a anunciantes, a Samsung Ads trata a falta de informação do mercado como o principal obstáculo. Segundo Melchert, o time comercial e os parceiros da empresa fazem um trabalho de "evangelização": primeiro mostram o papel da TV conectada na rotina do consumidor e, depois, os dados de audiência da base de aparelhos. O argumento central é combinar esses dados, usados para segmentar o público por interesse, perfil demográfico e momento de consumo, como eventos esportivos e culturais, com o impacto dos formatos de anúncio. A empresa afirma orientar marcas e agências na adaptação dos criativos e diz manter regras sobre os formatos, para que a publicidade seja menos intrusiva. Em evento recente, lançou o que Melchert acredita ser o primeiro prêmio de publicidade em CTV do mercado brasileiro, para marcas e agências. O executivo também não vê a TV 3.0, que deve permitir compras e anúncios na TV aberta, como concorrente pela atenção do telespectador. Para ele, os dois métodos de propaganda convergem nos objetivos. Segundo ele, a TV digital é a forma que a TV aberta encontra de se digitalizar e de ampliar a interação com o espectador, hoje limitada no modelo linear. Na CTV, diz, essa interação já existe: o usuário pode clicar em um anúncio na tela inicial e ser levado ao site da marca. Nos Estados Unidos, a Samsung tem parceria com a Amazon, que permite adicionar ao carrinho, pelo controle remoto, um produto visto em um comercial. O diretor também cita o movimento de redes sociais que levam conteúdo à TV conectada e afirma que a maior parte do consumo do YouTube já ocorre nesse tipo de aparelho. A Samsung também opera o Samsung TV Plus, streaming gratuito financiado por anúncios com 140 canais no Brasil. Para medir o efeito dos anúncios, usa a métrica de atenção, em parceria com o instituto australiano Amplify. Os testes indicam absorção de 75% dos conteúdos e 8,9 segundos de atenção ao anúncio na primeira tela, segundo Melchert. A empresa prepara a integração dos dados de celulares aos das TVs, a partir de contas Samsung conectadas à mesma rede Wi-Fi. A Samsung Ads opera hoje no Brasil e no México e planeja chegar a quatro novos países em 2027. LINK PRESENTE: Gostou deste texto? Assinante pode liberar sete acessos gratuitos de qualquer link por dia. Basta clicar no F azul abaixo.