Sadia � eleita melhor hamb�rguer congelado pela quarta vez

No fim do ano passado, a Sadia quis prestar uma homenagem aos amantes de hambúrguer e brincou com a ideia de transformar as casas dos brasileiros em lanchonetes. Em setembro, lançou uma edição limitada do Pop Burger com 83 nomes nas embalagens, numa alusão aos supostos donos dos estabelecimentos. Caios, Marias, Marcelos e dezenas de outros tiveram a chance de comprar um hambúrguer para chamar de seu. Nas redes, o influenciador Mohamad Hindi desafiou o público a postar receitas caseiras, e algumas depois foram testadas por ele. A estratégia se baseou em uma pesquisa interna, diz Luciana Bülau, gerente-executiva de marketing da Sadia. "Nosso estudo mostrou que 74% do consumo de hambúrguer acontece no lar, seja por economia ou por gosto. Na campanha, reconhecemos os verdadeiros hamburgueiros do país." A marca da MBRF conquistou o título de melhor hambúrguer congelado pela quarta vez. Nesta edição, foi lembrada por 27% dos paulistanos. A Sadia também conseguiu a segunda vitória consecutiva na categoria de melhor hambúrguer vegetal, com 9% das menções na pesquisa Datafolha. Quando o assunto é prato congelado, o reconhecimento é ainda mais expressivo: a marca subiu ao pódio pela segunda vez, citada por 33% dos entrevistados. O portfólio de almôndegas, lasanhas e escondidinhos cresceu com o lançamento de duas versões de nhoque na linha Hot Bowls. A empresa mapeou que esse era o prato mais pedido pelo consumidor de comidas congeladas e o mais difícil de encontrar. "Foram anos de pesquisa e desenvolvimento para chegar à consistência ideal. As bolinhas não grudam quando aquecidas no micro-ondas", afirma Carolina Furlan, gerente-executiva de inovação da MBRF.