Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Botic�rio, � nova colunista do C-Level

São Paulo Uma das executivas mais influentes do setor de beleza do país, a vice-presidente de marketing do grupo O Boticário, Renata Gomide, 45, integra o time de colunistas do C-Level, site de negócios e finanças da Folha. As colunas mensais começam a ser publicadas nesta sexta-feira (25), no site, e neste sábado (26), na edição impressa. Renata lidera o braço de Consumer da companhia, divisão responsável por tudo que envolve a relação entre a marca e o consumidor final. A divisão reúne inteligência de mercado, publicidade, produto, precificação e fidelização de clientes. A executiva Renata Gomide, que passa a integrar o time de colunistas do C-Level - Divulgação A chegada à companhia, em 2015, foi acompanhada de uma mudança pessoal. Um dia antes de receber a proposta para assumir a comunicação da Eudora, Renata descobriu que estava grávida. Ela diz que a primeira reação foi de insegurança, inclusive sobre aceitar ou não a oportunidade. A experiência influenciou sua visão sobre liderança e maternidade. Mãe de Pietra, 12, e Sofia, 8, ela diz que a maternidade mostrou que não existe um equilíbrio perfeito entre as diferentes áreas da vida. "Existem escolhas, ajustes e prioridades que mudam o tempo todo. Já houve momentos em que precisei dedicar mais energia ao trabalho e outros em que a prioridade foi estar presente para minhas filhas", afirma. A experiência também aumentou, segundo ela, sua responsabilidade como líder. "Se eu passei por aquela insegurança, quero contribuir para que outras mulheres encontrem ambientes em que não sintam que precisam escolher entre uma oportunidade profissional e a maternidade", diz. Antes de chegar ao Boticário, trabalhou 13 anos no Grupo Pão de Açúcar, cinco deles como gerente de marketing. Na carreira, também passou por marketing e vendas da Quem Disse, Berenice?. Colunas Receba no seu email uma seleção de colunas da FolhaGomide é maratonista e leva a experiência da corrida para sua visão sobre alta performance. Ela defende a formação de times diversos, com pessoas de diferentes repertórios, experiências e perspectivas. A executiva também afirma que sua perspectiva como mulher influencia sua liderança. "Não significa tomar decisões apenas para mulheres. Significa reconhecer que as condições de partida nem sempre são iguais e que uma empresa pode contribuir para mudar determinadas estruturas", diz. Na coluna, ela afirma que quer discutir temas que estão no centro da transformação dos negócios e do marketing a partir da experiência prática de quem vive essas mudanças. Entre os assuntos estão o impacto da inteligência artificial na jornada de descoberta e decisão das pessoas, a construção de marcas sem que o gosto pessoal do executivo se sobreponha ao consumidor e a formação de times de alta performance sem transformar desempenho em uma cultura de exaustão. Formada em administração pela Faap (Fundação Armando Álvares Penteado) e em marketing pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), Renata tem MBA em gestão estratégica de negócios pela FGV (Fundação Getulio Vargas). A executiva já esteve na lista da Forbes das Mulheres Mais Poderosas do Brasil e foi eleita Profissional de Marketing do Ano em 2022 pelo jornal Propmark. Também foi homenageada no Women to Watch 2023 e premiada como Profissional de Marketing do Ano no Caboré 2024.