Aos 116 anos, Uni�o vence como melhor a��car pela oitava vez

Poucas marcas brasileiras conseguem atravessar um século. Pois a União, que hoje pertence à Camil, celebra 116 anos em 2026. A tradição do nome também se reflete na pesquisa Datafolha. Com oito conquistas em oito edições, a marca foi lembrada por 61% dos entrevistados e abocanhou 75% das menções entre os que têm 41 anos ou mais. O mérito é ainda maior quando se consideram as mudanças no mercado consumidor, que está mais informado sobre nutrição e, há muito tempo, deixou de comer açúcar como se não houvesse amanhã. Uma das estratégias para acompanhar esse novo momento foi a ampliação do portfólio, que hoje abarca as versões demerara, mascavo e fit (mistura de sacarose com o adoçante sucralose). "A discussão sobre saúde evoluiu e hoje está mais associada ao equilíbrio do que à restrição. O portfólio de União permite atender a diferentes necessidades com clareza e transparência", afirma a diretora de marketing, Flavia Molina. Produtos de uso culinário, como Glaçúcar e Doçúcar, seguem firmes nas gôndolas, demonstrando que a cultura da sobremesa faz parte dos hábitos brasileiros. O projeto Doce Futuro, que oferece capacitação técnica para mulheres com aulas práticas de confeitaria, marketing digital e produção de conteúdo, promete levar essa tradição adiante —mais de mil empreendedoras já passaram pelo programa. "Ao apoiar a formação de novas confeiteiras, damos voz a histórias reais de transformação", destaca Lucas Canalis, coordenador de responsabilidade social corporativa da Camil.