Toyota Hilux garante lideran�a na estreia do Top Caminhonete

A Toyota Hilux chegou ao Brasil como importada no início da década de 1990 e, ao longo dos anos, foi ganhando posições no ranking de vendas. O modelo domina seu segmento desde 2016, ano seguinte ao lançamento da geração atual no país. A liderança de mercado se reflete na pesquisa Folha Top of Mind. Na estreia da categoria Top Caminhonete, a marca japonesa é a vencedora, sendo lembrada de forma espontânea por 23% dos entrevistados de 16 anos ou mais, com destaque entre os homens (29%), entre os que possuem renda familiar mensal superior a dez salários mínimos (40%) e entre os moradores da região Centro-Oeste (38%), segundo os números do Datafolha. Uma parcela de 27% dos entrevistados não soube informar o nome de alguma marca de caminhonete. A taxa de desconhecimento é mais alta entre as mulheres (39%, ante 14% entre os homens), entre os que têm de 16 a 24 anos (37%) e entre os pertencentes às classes D e E (42%), ainda de acordo com o instituto. Robustez e confiabilidade mecânica são os pontos fortes da Hilux, que ficará mais conectada na próxima geração com um novo sistema multimídia. O lançamento no mercado brasileiro deve ocorrer no início de 2027, com produção na Argentina. Haverá versões com tecnologia híbrida, e a Toyota desenvolve também uma opção 100% elétrica. CARRO Em 36 edições do Top Carro, a Volkswagen venceu 35 vezes. Na edição atual da pesquisa Datafolha, a marca alemã foi lembrada de maneira espontânea por 21% dos brasileiros de 16 anos ou mais. Trata-se do menor índice da série histórica, que mostra o aumento da concorrência no setor automotivo. Novas marcas já aparecem entre as mencionadas pelos entrevistados, a exemplo da BYD (2%). A VW, contudo, faz valer os mais de 70 anos de presença no mercado brasileiro e alcança taxas altas de lembrança entre os que têm 60 anos ou mais, em comparação com os de 16 a 24 anos (24%, ante 16%), e entre os homens, em relação às mulheres (24%, ante 19%). Só 8% não informaram o nome de alguma marca. Para se manter em evidência no Brasil, a montadora alemã rejuvenesce suas tecnologias com o auxílio da inteligência artificial. Em 2025, apresentou a ferramenta Otto, que a partir da linha 2027 dos modelos Tera e Nivus passa a ser oferecida por meio de assinatura. "O Otto é um assistente conversacional avançado, desenvolvido a partir de um modelo de linguagem de última geração com técnicas de aprendizado profundo", informa o comunicado da montadora. O sistema é capaz de responder a perguntas sobre autonomia e consumo, diagnosticar problemas do veículo e elaborar resumos do manual, entre outras funções. CARRO ELÉTRICO A meta da chinesa BYD é se tornar a mais vendida no setor automotivo até 2030. A ambição é acompanhada por uma estratégia comercial agressiva: a marca terminou agosto com 24.467 emplacamentos, o seu novo recorde no país em um único mês. A presença nas ruas estimula a memória dos brasileiros. Pela terceira vez consecutiva, a montadora foi a mais lembrada na categoria Top Carro Elétrico. Foram 36% de menções espontâneas entre os entrevistados pela pesquisa Datafolha (eram 23% no ano passado), com maior destaque entre os homens (48%), os que têm idade de 25 a 34 anos (51%), os mais instruídos (65%) e os que possuem renda familiar mensal superior ao patamar de dez salários mínimos (76%). Com estes números, a BYD também venceu o Top Performance. Embora tenha recuado, a parcela de pessoas que não souberam informar o nome de alguma marca de carro elétrico segue alta: caiu de 52% em 2025 para 44% nesta edição. A BYD vai lançar o sistema God’s Eye no país. Trata-se de uma tecnologia de assistência à condução que combina IA a uma rede de sensores via satélite. O banco de dados do sistema evolui automaticamente com base nos cenários enfrentados no trânsito real. MOTO No ano em que a linha CG completa 50 anos de produção em Manaus, a Honda mantém a hegemonia e é novamente a mais lembrada no Top Moto. A marca japonesa foi mencionada de forma espontânea por 63% dos brasileiros adultos (eram 68% em 2025). São 14 conquistas em 14 edições da pesquisa, com índices que dificilmente serão batidos. As menções chegam a 69% entre os homens, a 76% entre os moradores da região Nordeste e a 79% entre os que declararam possuir motocicleta, informa o Datafolha. A fama da marca se deve muito à CG, que é a moto mais vendida do país. Além desse modelo, a linha de produção de Manaus monta ainda a Pop 100 e o scooter Biz. A planta passa por um ciclo de R$ 1,6 bilhão em investimentos que vai até 2028. O objetivo é aumentar a capacidade fabril, chegando a 1,6 milhão de unidades por ano. ÓLEO LUBRIFICANTE A Lubrax foi lembrada de forma espontânea por 10% dos entrevistados no Top Óleo Lubrificante, em que o desconhecimento é alto. Uma parcela de 55% não soube informar o nome de algum produto da categoria. Com dez vitórias em dez edições, a marca que pertence à Vibra Energia apresenta taxas de lembrança mais altas entre os homens (15%, ante 5% entre as mulheres) e entre os que têm renda familiar mensal superior a dez salários mínimos (22%). Em maio, a empresa apresentou uma nova embalagem para os lubrificantes Lubrax. Flexível, tem uma redução de 65% na quantidade de plástico. A distribuição às lojas ocorre de forma gradativa. PNEU A Pirelli é mais uma empresa ligada ao setor automotivo que mantém a hegemonia na Folha Top of Mind 2026. Vencedora em todas as 24 edições da categoria Top Pneu, a marca italiana foi lembrada de forma espontânea por 38% dos brasileiros adultos (mesmo percentual alcançado no ano anterior). Os índices mais altos foram registrados entre os homens (51%), entre os que têm de 35 a 44 anos (46%) e entre os que possuem renda familiar mensal de mais de cinco a dez salários mínimos (46%). Uma parcela de 37% não informou o nome de alguma marca de pneu. Com esses resultados, a Pirelli conquistou ainda o Top Masculino. A fabricante tem investido em IA para criar seus produtos. Em abril, foi anunciada a parceria com a sueca Univrses com o objetivo de desenvolver tecnologias que aprimorem sistemas de segurança e de direção autônoma. Os pneus Cyber têm conexão 5G e captam dados do trajeto e das condições da pista. "As informações geradas permitirão que as autoridades rodoviárias tomem melhores decisões e aloquem recursos de forma eficiente, reduzindo acidentes relacionados às estradas e salvando vidas", diz a Pirelli em comunicado. POSTO DE GASOLINA Ipiranga e Shell dividem a liderança da categoria Top Posto de Gasolina pela quinta vez consecutiva. Cada uma foi lembrada de forma espontânea por 21% dos brasileiros de 16 anos ou mais, segundo o Datafolha. A situação de empate se dá devido à margem de erro da pesquisa de dois pontos percentuais e se mantém após a aplicação do critério de desempate do awareness (total de outras marcas lembradas), no qual Ipiranga tem 37% e Shell, 34%. Na análise por segmentos, Ipiranga obtém taxas de lembrança mais altas entre os que têm renda familiar de mais de cinco a dez salários mínimos (29%) e entre os moradores da região Sul (37%). A Shell tem índices mais altos entre os homens, comparado às mulheres (25%, ante 17%), entre os mais instruídos (30%) e entre os que possuem renda familiar mensal de mais de cinco a dez salários mínimos (31%). Uma parcela de 17% não informou o nome de alguma bandeira de posto de gasolina. Ferramentas de inteligência artificial são usadas por ambas as redes para aprimorar atendimento e distribuição. A Ipiranga utiliza a Atena, tecnologia proprietária de previsão de vendas que, segundo a empresa, antecipa quanto, onde e quando os combustíveis serão demandados no país. Na Shell, a IA ajuda a melhorar a segurança nas plataformas de petróleo. A companhia trabalha em parceria com a Shape Digital, a Modec (multinacional japonesa que presta serviços à indústria de petróleo) e a Unicamp (Universidade Estadual de Campinas) para desenvolver metodologias de monitoramento dos riscos operacionais.