Risqu� vence o pr�mio Top Feminino pela 12� vez consecutiva

Vencedora da categoria Esmalte de Unha pela 12ª vez consecutiva, a Risqué investe em pesquisa, inovação e tecnologia para fazer não só as mãos e os pés, mas a cabeça das brasileiras. Neste ano, a marca lidera o Top Feminino, que premia a maior diferença entre o índice geral de citações e o recorte por gênero, com 40% das menções entre as mulheres —14 pontos percentuais acima da média. Em um dos lançamentos mais recentes, o cheiro típico de nove esmaltes deu lugar ao aroma do chocolate KitKat, da Nestlé. A coleção foi desenvolvida a partir de estudos que usaram neurociência, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da multinacional de origem francesa Coty Brasil, fabricante da Risqué. "Os resultados demonstraram que o produto é multissensorial, consegue estimular a visão, o olfato e o tato e gerar emoções através desses sentidos, e que a experiência de aplicar os esmaltes da coleção e sentir o cheirinho de chocolate nas unhas ativa centros de recompensa do cérebro de maneira semelhante à degustação." No centro de pesquisa da empresa, em Barueri (SP), são realizados testes diários com voluntários que avaliam as cores, a cobertura, a qualidade e o desempenho dos esmaltes, conta a executiva. "Nossa estratégia consiste em equilibrar inovação e tradição. Ao mesmo tempo que a marca investe em coleções inspiradas em tendências, entretenimento e colaborações, ela também mantém um olhar atento para os produtos que construíram sua história." O contato com os consumidores e o monitoramento de seu comportamento nas redes sociais ajudam a Risqué a ajustar o portfólio conforme a demanda dos clientes —cujos pedidos resgataram tons como o roxo metálico Psico, por exemplo. As ações também resultam em coleções que refletem tendências da cultura pop, como as parcerias com a Netflix para a série "Bridgerton", com o festival de música Lollapalooza e com as marcas Doritos e Chilli Beans, além da KitKat. A variedade de colaborações é um dos caminhos da companhia para demonstrar que os seus itens não são voltados exclusivamente às mulheres, segundo Bueno. "Nossas cores, produtos e possibilidades de expressão são para todos e buscamos contribuir para a quebra de estereótipos, mostrando que cada pessoa é livre para se relacionar com a beleza da maneira que fizer sentido para ela", diz. No Top of Mind, a Risqué atinge 11% de menções entre os homens —15 pontos abaixo da média.