Raia Drogasil v� vendas de protetor solar crescerem n�o com calor, mas com radia��o UV

Levantamento da Impulso, empresa de mídia no varejo do grupo RD Saúde (Raia Drogasil), aponta que a radiação UV (ultravioleta) é a variável com maior correlação estatística com as vendas de protetor solar no Brasil, à frente da temperatura. Segundo o estudo, a correlação entre radiação UV e vendas chega a 76%, enquanto a variação de temperatura tem correlação de 60%. O índice ONI (usado para medir a intensidade do fenômeno El Niño) apresenta correlação de -0,1% com o volume de vendas. O levantamento cruzou dados de venda de 3,6 mil farmácias das redes Raia e Drogasil com indicadores meteorológicos da Nasa Power e da Noaa (sigla em inglês para Administração Nacional Oceânica e Atmosférica), órgão americano responsável por mapas e alertas climáticos. Os dados indicam um padrão de compra concentrado no fim de semana: as vendas sobem 31,3% às quintas-feiras, 54,9% às sextas-feiras e mantêm alta de 52,7% aos sábados, na comparação com dias comuns. No verão, quando dias de temperatura elevada coincidem com picos de radiação UV, a procura por protetor solar sobe 39% acima da média sazonal da temporada. "Identificamos que a jornada de compra de filtro solar no Brasil é reativa e imediata. Ao olhar pela janela, o consumidor sente a necessidade de compra e busca a farmácia mais próxima", diz Pedro Alexandre Schulz, gerente de Insights da Impulso. Segundo ele, campanhas fixas ao longo do verão perdem eficiência quando não consideram o contexto de radiação em intervalos mais curtos de tempo. Com base nesse padrão, a Impulso diz ter desenvolvido uma estratégia de anúncios automatizados em telas digitais ("DOOH" no jargão do mercado, sigla em inglês para mídia digital fora de casa) nas lojas das duas redes, ativados conforme a variação dos índices de UV. LINK PRESENTE: Gostou deste texto? Assinante pode liberar sete acessos gratuitos de qualquer link por dia. Basta clicar no F azul abaixo.