Pelo 17� ano seguido, Pirelli � campe� do pr�mio Top Masculino

Quem renova os pneus do carro pode não perceber, mas a inteligência artificial já faz parte da engenharia deste componente. Na Pirelli, 17 vezes campeã da categoria Pneu da Folha Top of Mind, a tecnologia é utilizada para tornar o desenvolvimento mais sustentável e o produto mais eficiente. A marca italiana lidera o Top Masculino, segmento que premia a maior diferença entre o índice geral de citações na pesquisa e o recorte por gênero, com 51% das menções entre os homens —13 pontos percentuais acima da média. "Antes, a realização de um novo produto era feita 100% no mundo físico. Agora, com o sistema de prototipação virtual, conseguimos fazer estudos sobre o desempenho do produto em todas as condições meteorológicas por meio de algoritmos de inteligência artificial", explica Luca Tedeschi, diretor comercial da Pirelli para a América Latina. Segundo ele, a construção de modelos de testes caiu em até 50%. Outro uso da IA está nos pneus que contam com sensores, tecnologia chamada pela marca de Cyber Tyre. "Por meio desse sensor, o pneu se comunica com o veículo e passa dados relevantes da dinâmica do automóvel para que ele adapte todo o seu setup [sua configuração] com as informações que vêm do pneu." O recurso, ainda restrito ao mercado de luxo, está presente em modelos de altíssimo padrão da montadora italiana Pagani Automobili, como o hipercarro Utopia Roadster, e da britânica McLaren. Na avaliação de Tedeschi, a atuação da marca no Brasil, com portfólio, produtos e tecnologia voltados especificamente às necessidades dos clientes e das montadoras do país, é um dos fatores que garantem a liderança do Top of Mind desde 2002. O maior campo de provas da empresa no mundo fica no estado de São Paulo, e há mais de 400 pontos de venda da marca em todo o território nacional. A fabricante também participa de competições de automobilismo e motovelocidade, como Fórmula 1, Nascar Brasil e Moto 1000 GP, como estratégia para garantir uma vaga na memória do consumidor. Na pesquisa Datafolha, a Pirelli atinge 27% de lembrança entre o público feminino —11 pontos abaixo da média. As campanhas não são segmentadas por gênero, mas há iniciativas para ampliar a proporção de mulheres em cargos de gestão na empresa em todo o mundo, de 29% em 2026 para 33% até 2030, afirma Tedeschi.