Pandora leva joias com platina ao Brasil a partir de dezembro e promete custo menor

A companhia dinamarquesa de joias Pandora começa a vender no Brasil, em dezembro, uma pulseira e alguns charms (espécie de pingentes de pulseira) com acabamento em platina. Esses serão os primeiros itens no país de uma linha que vai ganhar volume global em 2027, dentro das estratégias da empresa para baratear seus preços, conforme noticiado pela mídia internacional neste ano. Luciana Marsicano, gerente-geral da empresa para a América Latina, afirmou à coluna que coleções com mais peças no novo metal começam a chegar na região a partir de fevereiro —a tempo do Valentine's Day, em 14 de fevereiro, data comemorada em diversos países e que é similar ao Dia dos Namorados do Brasil. Segundo a executiva da Pandora, a meta é que 50% de toda a produção de joias da empresa no mundo sejam feitas com o metal até o fim do próximo ano. A nova faixa de preço com os novos produtos mira consumidores que enxergam produtos da Pandora como itens de desejo, mas tem as finanças limitadas pelo cenário econômico —desafio atual para o varejo no país e no mundo. A linha também tem como público as gerações Z e Alpha, que, em geral, são jovens com salários menores. A CEO global da companhia, Berta de Pablos-Barbier, havia anunciado a mudança no portfólio de produtos em fevereiro e atribuiu a iniciativa à volatilidade no preço da prata, que quase quadruplicou em um ano, período em que as ações da Pandora caíram quase dois terços. A empresa pretende reduzir a participação de joias de prata de 60% para cerca de 20% do portfólio até o fim de 2028. Ao Financial Times, na época, Pablos-Barbier disse querer deixar de depender de uma única commodity. Marsicano acrescentou ao Painel S.A. que a mudança não é apenas uma reação à volatilidade da prata, mas também uma inovação que estava no radar da empresa há algum tempo para atender à demanda por um metal mais resistente, antialergênico e que não escureça. "O nosso consumidor quer poder entrar no mar com a joia e não escurecer", afirma. A Pandora fechou lojas e quiosques no Brasil neste ano e tem hoje 117 lojas no país. Marsicano diz, porém, que não houve redução da rede, e sim uma revisão para aumentar a produtividade dos pontos de venda. A empresa concentra esforços em shoppings de maior tráfego, como o Morumbi, em São Paulo, onde tem uma loja e um quiosque. Neste ano, abriu uma unidade no Pátio Higienópolis, também na capital paulista, considerado ponto estratégico pela circulação de clientes dentro do público-alvo da joalheria. Marsicano diz que a Pandora não está mais em fase de expansão de lojas físicas no país e que o foco é a experiência de compra, com investimento maior no ecommerce. No digital, a empresa lançou em setembro um novo site, antes operado por um terceiro e agora internalizado. A executiva estima que o online responda por 20% a 30% do volume das marcas mais acessíveis no Brasil e que a Pandora segue esse padrão. LINK PRESENTE: Gostou deste texto? Assinante pode liberar sete acessos gratuitos de qualquer link por dia. Basta clicar no F azul abaixo.