Motiva e EcoRodovias criam empresa com Eletromidia e preveem publicidade na Dutra

São Paulo As concessionárias de rodovias Motiva e EcoRodovias acertaram uma parceria com a Eletromidia para explorar espaços publicitários em rodovias da região metropolitana de São Paulo e de outras cidades do Sudeste, incluindo Rio de Janeiro e Belo Horizonte. A operação da joy venture abrangerá a implantação, a operação e a comercialização de painéis publicitários e estáticos em estradas como a rodovia Presidente Dutra, principal corredor entre as capitais paulista e fluminense, Sistema Anhanguera-Bandeirantes e a Fernão Dias. Trecho da Serra das Araras da rodovia Presidente Dutra - Divulgação comunicação RioSP Inicialmente, 12 rodovias administradas pela Motiva e pela EcoRodovias terão publicidade da joint venture. Também fazem parte da carteira as estradas Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Washington Luís, rodovia Brigadeiro Faria Lima e Sistema Anchieta-Imigrantes. O tráfego em todas essas rodovias passa de 4 milhões de veículos por dia. A Eletromidia será a controladora da joint venture, com 51% de participação acionária da nova empresa. A Motiva e a EcoRodovias terão 24,5% do capital social, cada. A Eletromidia afirma alcançar mensalmente cerca de 60 milhões de pessoas por meio de mais de 90 mil pontos de contato, dos quais 70 mil são ativos digitais. A empresa, do Grupo Globo, atua com publicidade em ruas, edifícios, shoppings, aeroportos, transportes e mídia de bordo (no avião, em parceria com a Azul). A Motiva prevê que a criação da nova empresa seja aprovada pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e pelos outros órgãos reguladores até o fim do ano. A implantação de publicidade nas rodovias terá que seguir regras de segurança viária estabelecidas pela ANTT (Agência Nacional de Transportes Terrestres) e pela Artesp (Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo). C-Level Uma newsletter com informações exclusivas para quem precisa tomar decisõesA joint venture será uma plataforma greenfield aberta, ou seja, ela poderá incorporar outras concessões de rodovias, estabelecer contratos com terceiros e participar de concorrências de mídia em rodovias. A expectativa das companhias é de que haja mais de 200 pontos de publicidade instalados nas rodovias até o fim de 2027. Segundo Miguel Setas, CEO da Motiva, com a nova parceria, a companhia mira a exploração de novas receitas nas concessões de rodovias e trilhos. "Com esta joint venture, estamos criando e desenvolvendo um novo mercado no Brasil, com grande potencial de crescimento e de geração de valor de forma adjacente ao nosso core business [negócio principal]", afirma. Marcello Guidotti, CEO da EcoRodovias, diz em nota que a publicidade nas rodovias é um negócio subaproveitado. "As vias que cuidamos para serem cada vez mais seguras e eficientes também são, todos os dias, a porta de entrada de milhões de consumidores nas maiores praças do país. Essa joint venture com a Eletromidia e a Motiva transforma um potencial que já existia nas nossas concessões em um produto estruturado", diz Guidotti. RAIO-X | MOTIVA Fundação: 1999 Número de ativos: 18 Estados em que está presente: 8 Carteira de rodovias: 5.044 quilômetros Passageiros de metrôs, trens e VLT: 750 milhões, por ano Principais concorrentes: EcoRodovias, EPR e Arteris RAIO-X | ECORODOVIAS Fundação: 1997 Número de concessões: 12 Estados em que está presente: 7 Carteira de rodovias: mais de 5.000 quilômetros Principais concorrentes: Motiva, EPR e Arteris RAIO-X | ELETROMIDIA Fundação: 1993 Pontos de contato: 90 mil Lugares de atuação: ruas, edifícios, shoppings, aeroportos, transportes e mídia de bordo (avião) Principais concorrentes: JCDecaux, NEOOH, Kallas Mídia OOH e Helloo