Marcas comemoram vit�ria no Folha Top of Mind 2026

Um dia depois da entrega da Bola de Ouro, que lembrou os principais craques da temporada de futebol, o Tokio Marine Hall, na região sul paulistana, sediou outra premiação igualmente importante: a das marcas mais lembradas do Brasil. A cerimônia de premiação do Folha Top of Mind 2026 foi realizada na noite desta terça-feira (27), no Tokio Marine Hall. Considerada a maior celebração de lembrança de marcas da América Latina, o evento reuniu cerca de 1.600 pessoas, incluindo CEOs, executivos de marketing e representantes das principais agências de publicidade do país. Todos os resultados da pesquisa Datafolha, conduzida em âmbito nacional, serão divulgados nesta quarta-feira (28) em uma edição especial da revista Top of Mind, que circula encartada na Folha. Os atores Monica Iozzi e Reynaldo Giannechini anunciaram os vencedores diante dos convidados. "Para a Ypê, esse reconhecimento representa exatamente como a gente esteve em 2026. Foi um ano com vários desafios e essa é uma noite de muita alegria", comentou Marcela Mariano, diretora-executiva da Ypê, Top Preservacao do Meio Ambiente e Top Detergente neste ano. A marca, aliás, alcançou também o Top do Top do levantamento, com os selos mais lembrados entre todos os segmentos. "É um grande privilégio ver a marca nesse Top. Eu acho que a Ypê fez parte das discussões do povo brasileiro neste ano. As pessoas olharam para o lado de suas casas e perceberam que tinha uma marca Ypê, então viram o quão forte era a marca", concluiu a executiva. Na categoria Top do Top, Omo chegou à 34ª vitória nesta edição. "É importante a gente pensar que, além de ser a marca Top do Top 34 vezes seguidas, a Omo é a marca número 1 em vendas no mercado", salientou Luciana Guillaumon, vice-presidente de marketing de cuidados da casa da Omo. "Então, a gente consegue unir tanto uma marca lembrada pelo consumidor quanto uma coisa que é revertida na mais consumida pelo mercado." "Primeiro, o consumidor precisa lembrar da marca para, depois, considerar comprá-la. É motivo de orgulho ver que fazemos um trabalho reconhecido por 34 anos." Para Fabíola Pereira, analista de mídia da Vivo —tricampeão em Top Conexão 5G, Top Operadora de Internet de Banda Larga e Top Operadora de Telefone Celular—, "o prêmio é muito importante, porque estamos falando ali com todos os lugares possíveis, a nível nacional." A executiva afirmou ainda a relevância da inteligência artificial na comunicação da marca. "Fazemos parcerias com as grandes plataformas de IA. Agora, o Gemini está dentro da nossa casa para facilitar a vida do cliente", conta. Empatada com a Vivo entre as operadoras de banda larga, Fernanda Lamego, gerente de comunicação da Claro, conta que a marca "vem em uma trajetória de crescimento em relação à lembrança espontânea nessa categoria." "Amanhã, vamos iniciar algumas ações de comunicação, já trazendo o selo da da premiação para as nossas peças", comemora. Representante da vencedora na categoria Top Leite, Ligia Monici, gerente sênior da Ninho, ressaltou que o Top of Mind "faz parte da fortaleza da marca. Essa é a forma como a Ninho se expressa para o consumidor". Segundo ela, o mercado de laticínios tem crescido cada vez mais, o que também favorece o selo. Se o hexa não veio neste ano para a seleção, chegou para a 51 (Top Cachaça). "Conquistar o Top of Mind pelo sexto ano consecutivo é um reconhecimento importante da nossa força de marca e de conexão com os consumidores", celebra Marina Flavia da Silva, head de marketing da Cia Müller de Bebidas. "Isso evidencia a consistência de trajetória e a força de uma marca que atravessa gerações", completa. Uma das campeãs na categoria medicamento genérico, Lucia Rossato, CEO da Medley, ressalta que o Top of Mind é um momento esperado durante todo o ano. "São 30 anos construindo uma história de acesso à saúde, de democratização do genérico nesse Brasil tão gigante e tão desafiador do ponto de vista de logística." Já Natalia Brumati, gerente-executiva de comunicação da Cimed, que empatou com a Medley na categoria, lembra que "a gente ouve o que o cliente tem e qual é a necessidade dele para transformar isso em produtos. E quando a gente olha a pesquisa [Top of Mind], a gente entende, né?". Não existe nenhum tipo de pesquisa de lembrança de marca semelhante no país, uma vez que o instituto Datafolha faz o levantamento presencialmente. O estudo deste ano analisou 83 categorias após entrevistar brasileiros de 172 municipios do país.