Instagram da Folha Top of Mind traz bastidores de cria��o da publicidade brasileira

Alvo de elogios frequentes no mercado internacional, a publicidade brasileira é considerada uma das mais criativas do planeta. Mas quem faz acontecer as campanhas e ações do país? Quem ajuda a tornar uma marca em uma das mais lembradas pelos brasileiros? Essas curiosidades movem o perfil de Instagram da Folha Top of Mind nas próximas semanas. A convite do especial, as 30 maiores agências de publicidade do país mostrarão os seus ambientes de trabalho diariamente na plataforma, explicando a engenharia que está por trás da criatividade nacional. A ação tem por objetivo mostrar ao leitor como funciona a engrenagem da publicidade e como as suas criações são fundamentais para que uma marca se torne Top of Mind. É uma forma de destacar o trabalho por trás das principais campanhas de publicidade do país, com base nas vencedoras das últimas edições do estudo feito pelo Instituto Datafolha. Para as agências, a ação do Instagram da Folha Top of Mind é uma forma criativa de se expor ao público e ao próprio mercado. "O ganho não é só de exposição, é de posicionamento", afirma Fernanda Vicentini, professora de conteúdo e social media da ESPM. "A criatividade é super disputada, então exibir rotina e processo mostra como a agência funciona para os clientes e, de quebra, para futuros talentos. O formato conversa com o jeito que as redes consomem conteúdo hoje, o que impacta positivamente na performance do formato." As publicações acontecem nas semanas anteriores à divulgação da próxima edição da pesquisa realizada pelo Datafolha, a maior sobre lembrança de marcas da América Latina. Enquanto os pesquisadores do instituto trabalham no levantamento, o mercado publicitário mostra, de um jeito leve e didático, como coloca tantos nomes na cabeça dos brasileiros. Os conteúdos mobilizam diferentes setores das agências. Na Talent, a diretora-executiva de conteúdo da empresa, Natália Fava, afirma que o planejamento das publicações é feito com meses de antecedência para entender quais departamentos serão envolvidos no trabalho. "Passamos por etapas de planejamento, conceituação criativa, roteiro, produção, aprovação e publicação, e no processo contamos com profissionais de áreas como a de conteúdo, criação, negócios, projetos e relações públicas", diz a executiva. Segundo Fava, esse olhar multidisciplinar permite à empresa construir materiais que sejam relevantes e que estejam alinhados ao momento da plataforma, exibindo a personalidade da Talent de forma consistente ao público do perfil. Na edição 2026, por exemplo, a agência produziu vídeos de bastidores que refletissem a sua cultura e o seu ambiente de trabalho. "Isso nos ajudou a traduzir, na prática, o nosso DNA", conta Fava. "O takeover foi uma oportunidade de mostrar não apenas o que fazemos mas, principalmente, como pensamos: com olhar humano, repertório cultural e a ambição constante." A participação das agências no Instagram da Folha Top of Mind já acontece há uma década e, desde então, as agências encontram novas maneiras de apresentar o dia a dia de trabalho. Para Fernanda Vicentini, da ESPM, estas mudanças de recorte são exatamente o que mantém a ação tão interessante a longo prazo. A pesquisadora afirma que a ação criou um efeito histórico ao longo de todos esses anos, documentando as transformações do mercado publicitário brasileiro. "A soma desses bastidores acaba funcionando como um raio-x da própria evolução da publicidade brasileira", ela explica. "Agora, a gente consegue ver como as agências mudaram a forma de criar e de se comunicar sobre si mesmas." A ação das agências no perfil do Instagram da Folha Top of Mind 2028 termina neste mês de outubro, quando circula a edição impressa da revista com todos os resultados da pesquisa Datafolha. O perfil é @folhatopofmind.