Folha Top of Mind premia as marcas mais lembradas pelos brasileiros

A Top of Mind, da Folha, premia na próxima terça (27), a partir das 19h, no Tokio Marine Hall, em São Paulo, as marcas mais lembradas pelos brasileiros, segundo pesquisa nacional feita pelo Datafolha. Em sua 36ª edição, o levantamento traz os nomes mais conhecidos das pessoas em 83 categorias de produtos e serviços. "Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?", perguntam os pesquisadores. A partir disso, o Datafolha mapeia setores como finanças, compras, saúde, comunicação, transporte, alimentação e turismo. O Datafolha entrevistou 7.560 brasileiros de 172 municípios das cinco macrorregiões do país, entre os dias 1° e 9 de junho. Os resultados serão divulgados na noite da premiação e no site especial. No dia seguinte, o leitor recebe, junto com o jornal, a revista com todas as campeãs, além de análises sobre os resultados, detalhes de municípios visitados pelo Datafolha, reportagens especiais e artigos de opinião sobre o impacto da inteligência artificial. A cerimônia será conduzida pelos atores Reynaldo Gianecchini e Carolina Ferraz. "Minha história sempre teve muito a ver com comunicação: na publicidade, na TV, no cinema ou no teatro", diz Gianecchini. "Hoje, produzindo meus projetos, percebo cada vez mais o valor de quem acredita em uma ideia e ajuda a transformá-la em realidade. Celebrar marcas que fazem parte da vida de tanta gente é um privilégio." Carolina Ferraz lembra o peso histórico da cerimônia. "Eu adoro fazer o papel de host, porque apresentar eventos é uma função que tem muito a ver com o mercado publicitário", explica a atriz. Aos olhos do mercado, a premiação da Folha reflete a proximidade das marcas vencedoras com o público, segundo Renato Aguiar, diretor de marketing da Fisia. A empresa é a distribuidora oficial no país da Nike, marca que foi campeã do Top do Top, principal categoria da pesquisa, em 14 edições. "Receber o prêmio em uma cerimônia que reúne e celebra tantos nomes relevantes reforça a nossa responsabilidade de continuar inovando, inspirando e criando conexões genuínas com os brasileiros", diz Aguiar. O encontro também inclui nomes ligados às áreas de marketing e propaganda, ao reunir lideranças das principais agências de comunicação do país. Sócio e COO da Mutato, agência que participa da premiação, Décio Freitas afirma que a Top of Mind interessa ao setor por fazer um registro único do que acontece na cabeça do consumidor brasileiro. Com duas décadas de atuação no mercado publicitário, o executivo afirma que a lembrança de marca continua um valor fundamental no trabalho e que, nisso, a pesquisa do Datafolha se mostra uma métrica crucial nas campanhas que realiza com seus clientes. "Para as agências, isso é especialmente relevante porque construir esse espaço na mente das pessoas é central ao nosso trabalho", diz ele. A premiação também funciona como ponto de encontro entre as campeãs. Gerente executiva de marketing da Friboi, multicampeã do Top Carne e do Top Churrasco, Daniela Perez explica que o evento ajuda a JBS, dona da marca, a conhecer os profissionais por trás de outros nomes tão conhecidos do brasileiro. "Na área do marketing, a premiação vira uma oportunidade de trocar experiências e entender o que faz uma marca permanecer na memória das pessoas", afirma Perez. "A gente celebra, mas sai de lá com inspiração para continuar construindo essa conexão com os consumidores." De acordo com Renato Aguiar, a premiação da Folha Top of Mind promove um ambiente único durante a festa. "Ela permite não apenas celebrar os resultados, mas observar o que está por trás deles e refletir sobre como as marcas constroem relações com os consumidores em um cenário de mudanças rápidas." Aguiar destaca com entusiasmo o principal momento da festa, que é quando os executivos sobem ao palco para receber o prêmio no formato de um elefante, o mascote oficial do evento. Cada marca campeã leva uma torcida à cerimônia, devidamente uniformizada e com instrumentos barulhentos, responsável por animar desde o hall de entrada até o salão principal da casa de eventos.