Dior � acusada de usar IA em campanha animada de Natal que � ambientada em Paris

A Dior enfrenta questionamentos sobre o processo de produção de sua campanha de Natal, apresentada como uma animação artesanal, mas acusada por espectadores de recorrer à inteligência artificial. O curta-metragem "Christian Dior’s Night in Color" ("Noite em Cores de Christian Dior"), dirigido pelo francês Sylvain Chomet, apresenta falhas visuais que internautas associaram a erros comuns em imagens geradas por ferramentas de IA. Entre os problemas apontados estão personagens com seis dedos, olhos desalinhados, mãos deformadas e letras distorcidas. As inconsistências levaram usuários a questionar se o filme foi inteiramente desenhado à mão ou se parte das imagens e dos movimentos foi produzida com auxílio de tecnologia generativa. A plataforma Catsuka, especializada em animação e design gráfico, também levantou dúvidas sobre o trabalho. Após examinar o curta, o perfil apontou possíveis indícios de que recursos de IA tenham sido utilizados para preencher os intervalos entre os movimentos dos personagens. A produção conta uma história ambientada em Paris, em 1949, e inspirada na amizade entre Christian Dior e a atriz Marlene Dietrich. O modelo Junon, uma de suas criações conhecidas, aparece como referência. Rihanna, Robert Pattinson, Josh O’Connor e LaKeith Stanfield estão entre os nomes que participam da dublagem. A suspeita contrasta com a apresentação feita pela grife, que afirmou ter dedicado meses ao desenvolvimento do projeto e destacou seu caráter artesanal. Em declaração divulgada pela maison, Chomet disse que a equipe adotou métodos semelhantes aos dos estúdios de animação dos anos 1940, com personagens recortados, animados individualmente e depois montados sobre os cenários. A propaganda lembra filmes da Disney como "101 Dálmatas" e "Pinóquio". Para sustentar a divulgação, a Dior publicou um vídeo de bastidores com esboços e imagens das etapas de criação. O material, porém, não encerrou os questionamentos. Os créditos finais listam os animadores envolvidos, mas não mencionam ferramentas de inteligência artificial. Até agora, a marca não apresentou evidências que esclareçam as suspeitas levantadas pelo público.