Diageo investe em a��es para o p�blico sertanejo, com foco em t�quete m�dio maior

Por identificar que o fã de música sertaneja procura produtos de padrão mais alto e de tíquete médio maior, a Diageo decidiu investir em ações voltadas a este público usando o uísque Old Parr. A marca foi uma das responsáveis, ao lado do Johnnie Walker, pelo crescimento de 18% das vendas líquidas da Diageo no Brasil, considerado o ano fiscal encerrado em junho do ano passado. "O sertanejo acompanha transformações significativas no comportamento do consumidor", diz Gabriel Garcia, diretor de uísque e luxo da empresa no país. Uma das ações, iniciadas nesta quarta-feira (22), é uma homenagem em cinco bares de Goiânia com ligação com a trajetória da cantora Marília Mendonça (1995-2021). A Diageo investe em uma série de ações voltadas ao público sertanejo, com a marca como protagonista da estratégia. A primeira etapa acontece entre esta quarta (22) e sexta-feira (24), com uma homenagem a Marília Mendonça em cinco bares de Goiânia. A iniciativa integra o patrocínio da Old Parr à série documental "Marília Mendonça: Sentimento Louco", produzida pela Chatrone e Kromaki e dirigida por Susanna Lira, com estreia prevista no Prime Video em outubro de 2026. A estratégia foi desenvolvida com a agência AlmapBBDO e a Amazon Ads, e combina vídeo, áudio e ações presenciais. Segundo a empresa, o brinde em Goiânia é o primeiro de uma série de ações que a marca pretende realizar nos próximos meses em torno do mesmo patrocínio. LINK PRESENTE: Gostou deste texto? Assinante pode liberar sete acessos gratuitos de qualquer link por dia. Basta clicar no F azul abaixo.