Conhe�a as cinco marcas campe�s do Top Destaques Regionais 2026

Da mesa ao banho, o mapa das marcas mais lembradas pelos brasileiros revela preferências bastante diversas. Margarina, molho de tomate, arroz e chuveiro elétrico estão entre os Top Destaques Regionais da Folha Top of Mind 2026, categoria que reúne as campeãs de cada região do país. No Nordeste, a Primor chegou à 15ª vitória. No Norte, a Deline retomou a liderança; no Sul, a Elefante voltou ao topo. A Cristal venceu pela quarta vez no Centro-Oeste, enquanto a Lorenzetti manteve, pelo segundo ano consecutivo, a primeira posição no Sudeste. Nessa categoria, que mapeia as preferências regionais dos brasileiros, o Datafolha considera como vencedoras as marcas que alcançaram a maior diferença no índice de menções na região, em relação ao conjunto do país. A força de uma marca na memória regional decorre da relevância cultural e da presença constante no cotidiano dos consumidores, segundo Gilson Teixeira, professor da UFPE (Universidade Federal de Pernambuco). "Tradição e vínculo afetivo constroem a base, mas marcas como Elefante, Lorenzetti, Primor, Deline e Cristal mantêm-se no topo porque adaptam sua atuação às particularidades geográficas e aos hábitos locais de consumo." As campeãs desta edição também têm em comum o uso crescente de inteligência artificial em estratégias de marketing, comunicação, relacionamento e processos internos. "O que a gente está percebendo muito forte é que as empresas estão começando a entender o potencial da IA. Mas é um recurso que diretamente não vai criar vínculo com o consumidor. Vai depender do humano pensar estratégias de abordagem para aplicar à marca", explica Teixeira, que é docente nas áreas de administração e ciência da computação. O professor Luís Guedes, da FIA Business School, acrescenta que a próxima fronteira está na mediação da escolha, ou seja, cada vez mais as ferramentas de IA vão ajudar os consumidores a escolher produtos e serviços. "Num futuro próximo serão agentes semiautônomos ou totalmente autônomos que irão atuar em nome dos consumidores. A disputa por atenção entre as marcas deixa de estar somente no ponto de venda ou nos resultados de busca e passa pelo ambiente mediado pelas IAs", aponta. NORDESTE A conexão genuína com a região é apontada por Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, fabricante da margarina Primor, como chave para manter a marca na lembrança do público. Em 17 anos da categoria Top Destaques Regionais, a Primor acumula 15 vitórias no mercado nordestino, onde, em 2026, registrou 30% das citações dos entrevistados no quesito margarina, ante 11% alcançados nacionalmente. "Fabricada em Pernambuco, a Primor carrega desde a origem o sabor do Nordeste e mantém uma comunicação próxima da cultura, das receitas e das celebrações locais. Essa identificação regional contribui para que esteja presente na memória e na rotina dos consumidores", afirma a porta-voz. Ações no último ano incluíram patrocínio ao Carnaval do Galo da Madrugada, no Recife (PE), e às festas de São João de Campina Grande (PB) e Caruaru (PE). A marca também apoiou a produção do "maior pé de moleque do mundo", com 20 metros e 2 toneladas, e, pela primeira vez, de um bolo de milho gigante, de 26 metros quadrados e 400 quilos, distribuídos gratuitamente durante os festejos juninos em Pernambuco. A tecnologia, segundo a diretora, contribui para tornar as estratégias de marketing, comunicação e relacionamento mais precisas, apoiando a identificação de tendências, oportunidades de melhoria e ajustes de rota. "O impacto está mais em qualificar o processo de decisão, com melhor uso dos dados disponíveis e maior velocidade na resposta às demandas do mercado." De acordo com a executiva, a incorporação dessas ferramentas ganhou maior ritmo há três anos. A IA também está presente nas etapas de produção da indústria em projetos voltados à melhoria de eficiência operacional. NORTE A Deline, que esteve entre as marcas mais lembradas no Norte do Brasil em 2018, 2019 e 2021, volta ao Top Destaques Regionais neste ano. Na categoria margarina, foram 22% das citações espontâneas do público, ante 6% alcançadas nacionalmente, segundo o Datafolha. Para Marina Secaf, gerente executiva de margarinas da MBRF, fabricante do produto, a estratégia por trás do desempenho combina comunicação, marketing e um olhar atento às particularidades da região, apontada como um dos principais focos das ações da marca. "Mais do que acompanhar tendências macro de consumo, buscamos conhecer as histórias, os sabores, os costumes e as tradições locais para desenvolver campanhas, ativações, iniciativas e embalagens que dialoguem de forma autêntica com os consumidores, a cultura e a gastronomia da região", afirma. No Norte, a gerente destaca campanhas voltadas ao Círio de Nazaré, uma das mais importantes celebrações religiosas e culturais do Brasil, realizada anualmente em outubro, em Belém (PA), e reconhecida pela Unesco como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade. No marketing e no relacionamento com o consumidor, a IA é usada em análise de dados, monitoramento de tendências e hábitos de consumo. Segundo a executiva, a escuta ativa de público-alvo ajuda a identificar mudanças capazes de impactar a estratégia da marca. SUL A Elefante retoma, em 2026, o Top Destaque Regional no Sul, posto que havia ocupado entre 2017 e 2019. A marca recebeu 44% das menções do público no quesito molho de tomate, ante 25% nacionalmente. O curioso é que o seu portfólio não contém molhos, mas extratos de tomate, que são produtos concentrados, feitos para serem diluídos durante os preparos. Segundo a Cargill, fabricante da Elefante, o Sul é de "altíssima relevância estratégica" para a companhia. "Os estados sulistas possuem um público consumidor exigente, com forte tradição gastronômica voltada ao preparo de refeições caseiras, na qual o extrato de tomate desempenha um papel central em termos de cor, sabor e rendimento", observa Daniel Pontes, líder de marketing da categoria de atomatados da Cargill. A estratégia regional inclui o fortalecimento da distribuição, para estar presente em lojas do pequeno varejo às grandes redes, ações em pontos de venda e ativações de marketing digital focadas nas preferências culinárias e receitas típicas da cultura sulista. A empresa ampliou o uso de inteligência artificial para fortalecer a tomada de decisões e otimizar operações. O movimento, diz Pontes, representa uma nova etapa no processo de transformação digital da Cargill globalmente e na América Latina. A busca, acrescenta ele, é por melhorar a experiência do cliente ao longo de toda a cadeia de valor. "No mercado de Food América Latina, as iniciativas de IA visam potencializar os resultados a partir do ganho de eficiência no ecossistema digital, auxiliando a equipe comercial a prever tendências e planejar campanhas mais assertivas", afirma. Ele complementa que a IA também entra em etapas de diagnóstico de infraestrutura de fábricas e no desenvolvimento de salas inteligentes para monitoramento de processos. CENTRO-OESTE O arroz Cristal conquistou a quarta vitória, a terceira consecutiva, no Centro-Oeste. A marca, que completa 62 anos em 2026, foi citada por 31% dos entrevistados na região, em respostas únicas e espontâneas, número quase dez vezes maior que o obtido nacionalmente (3%). "O resultado vem de uma combinação de fatores interligados", diz Rosenwal Ferreira, CEO da RR Comunicação para Negócios, agência que atende a Cristal Alimentos. Ele inclui nessa lista: qualidade do produto, tecnologias empregadas desde a seleção dos grãos, rede de distribuição, preços e relacionamento com clientes, fornecedores e funcionários, além do que descreve como efetiva comunicação com públicos de A a Z. A estratégia abrange atuação nas redes sociais, rádio e televisão, mídia externa e campanhas especiais em eventos. Goiás e Tocantins concentram 85% dos investimentos da companhia no mercado. A inteligência artificial é utilizada na industrialização, com robótica, seleção de grãos e automação na linha de massas. "Na estratégia de marketing, ela entra na realização de peças publicitárias, dentro das normas permitidas", afirma Ferreira, reforçando que ferramentas de IA vêm sendo utilizadas para diminuir custos, aumentar a eficiência, reduzir desperdícios e garantir a qualidade da produção. SUDESTE A Lorenzetti, vencedora pelo segundo ano consecutivo no Sudeste, figurou em 51% das respostas na região sobre chuveiro elétrico, enquanto nacionalmente ficou com 35%, de acordo com os dados do Instituto Datafolha. Paulo Galina, gerente de marketing da companhia, atribui o resultado ao que chama de capacidade de inovação contínua, com o desenvolvimento de produtos que unem funcionalidade, tecnologia e design, acompanhando tendências e necessidades dos consumidores. No último ano, a Lorenzetti manteve uma estratégia de comunicação 360º, para o consumidor final, o varejo e os demais públicos que atende, o que inclui ações nos pontos de venda e participação em feiras ligadas à construção civil, à arquitetura e ao design. Fundada em 1923, em São Paulo, a marca concentra suas cinco unidades fabris no Sudeste e está presente em 70 mil pontos de venda. A IA vem sendo incorporada como ferramenta de apoio à análise, organização e tratamento de informações. Esse movimento, segundo Galina, faz parte de uma jornada mais ampla de transformação digital da companhia. "No relacionamento com consumidores e parceiros, a tecnologia contribui para tornar processos internos mais eficientes e apoiar a organização das informações, mas não substitui a proximidade e o contato direto construídos pela marca ao longo de sua história", destaca o gerente de marketing.