Coca-Cola aposta em cultura e entretenimento para se manter l�der

Quem participou da febre de colecionar as figurinhas da Copa do Mundo se viu diante de uma página dupla do álbum oficial que só poderia ser completada com figurinhas encontradas sob rótulos PET de Coca. Gerente de marketing de refrigerantes do grupo, Luciana Chimenti conta que a Coca-Cola foi uma das principais marcas do portfólio envolvidas nas ativações relacionadas ao Mundial. Além das figurinhas, esteve presente com embalagens temáticas, rótulos especiais, latas colecionáveis em cinco modelos diferentes, ativações nos pontos de venda e iniciativas digitais. Na categoria refrigerante sem açúcar da pesquisa Datafolha, a Coca-Cola recebeu 54% das menções espontâneas dos entrevistados —moradores da cidade de São Paulo pertencentes às classes A e B que cozinham pelo menos uma vez por semana. Mas nem só de futebol vive o marketing da marca, que também está associada a festivais de música. Talvez por isso, o índice no levantamento tenha sido ainda maior para o público na faixa de 16 a 40 anos (64%). A empresa se conecta ao consumidor ainda em outros momentos marcantes do ano. No Natal de 2025, por exemplo, patrocinou a árvore de 55 metros e 288 mil pontos de luz instalada no parque Villa-Lobos, com mais de 1 milhão de visitantes. "Um dos diferenciais da Coca-Cola Zero é unir o sabor já característico a uma opção sem açúcar, alinhada às diferentes preferências dos consumidores. Além disso, a marca busca se conectar aos momentos de consumo e experiências do dia a dia, por meio de iniciativas ligadas à cultura e ao entretenimento", finaliza a executiva.