BYD � bicampe� do pr�mio especial Top Performance

A performance da BYD no mercado automobilístico brasileiro surpreende tanto que agora ela também é bi no Top Performance. Pelo segundo ano consecutivo, a marca foi a que mais cresceu na memória dos brasileiros entrevistados pelo Datafolha. Para vencer o Top Performance, a marca tem que conquistar o maior percentual de crescimento na pesquisa Datafolha em relação à do ano anterior. A montadora subiu 13 pontos percentuais no Top Carro Elétrico, na edição de 2026 em relação à de 2025, chegando a 36% das menções dos entrevistados na categoria. O salto é o maior registrado pelo instituto na última década. Esta é a segunda vez em 26 edições que o Top Performance aponta uma marca como campeã por dois anos seguidos. Na outra ocasião, em 2012 e 2013, a Samsung fez a dobradinha vencendo o Top Notebook e o Top Smartphone, respectivamente. No caso da BYD, o triunfo coincide com o avanço do carro elétrico no Brasil. O Datafolha aponta que 56% dos entrevistados reconhecem marcas que produzem veículos da categoria, percentual que pela primeira vez supera o daqueles que desconhecem. A empresa chinesa aproveitou muito bem a vantagem de ser uma das primeiras a apostar nos carros elétricos no país, afirma Eduardo Menicucci, professor associado da Fundação Dom Cabral. "Foi ela que iniciou e acelerou essa transformação, ajudando a atrair o consumidor para a nova tecnologia. Mesmo com novos concorrentes, essa liderança construída pela BYD tende a permanecer." A companhia já colhe os frutos de sua entrada no mercado nacional, há quatro anos. Em abril, alcançou pela primeira vez a liderança no varejo automobilístico, com 14,9 mil unidades vendidas no mês. Em julho, a sua fábrica em Camaçari (BA), inaugurada no meio de 2025, chegou a 100 mil unidades montadas e comercializadas. Os resultados seguem os investimentos em publicidade —foram R$ 255 milhões só no ano passado— e as metas da montadora, que quer o topo do setor até 2030. Vice-presidente sênior da empresa no país e head de marketing e comercial, Alexandre Baldy diz que a publicidade ajuda a marca a comunicar seu valor e a desmistificar a tecnologia. "Buscamos estratégias que conversem com a diversidade brasileira." Ele cita o comercial do novo Song Pro, veiculado em agosto, que mostrou 30 "haters" do carro elétrico conhecendo o modelo. Segundo Baldy, a campanha ajudou a BYD a derrubar mitos e desinformações sobre a marca e o mercado de eletrificados.