Burberry supera crise do luxo com foco em pe�as cl�ssicas no exterior

Londres |Financial Times A demanda aquecida por cachecóis e casacos trench coat da Burberry ajudou a principal marca de luxo do Reino Unido a manter a recuperação das vendas, na contramão da piora dos resultados em todo o setor. As vendas comparáveis da companhia, integrante do índice FTSE 100, cresceram 4% nos três meses encerrados em 26 de setembro, acima das expectativas dos analistas e superando o desempenho de concorrentes maiores, como a LVMH e a Kering, dona da Gucci. O lucro operacional ajustado da Burberry chegou a 62 milhões de libras (R$ 463,71 milhões) no primeiro semestre do ano, acima da previsão de 44 milhões de libras (R$ 329,06 milhões). Estratégia de concentrar esforços nos produtos tradicionais impulsiona vendas da grife no Reino Unido, na China e nos EUA - Hollie Adams/Reuters A desaceleração do setor de luxo tem sido impulsionada principalmente pela queda das vendas na China, que por décadas foi um dos principais motores de crescimento do segmento. A Burberry, porém, registrou alta de 5% nas vendas comparáveis no país no segundo trimestre, após avançar 9% no trimestre anterior. O presidente-executivo da companhia, Joshua Schulman, afirmou: "Consumidores de luxo em todo o mundo, mas particularmente na China, estão demonstrando certo cansaço com os preços exorbitantes. Nesse contexto, nossa estratégia de oferecer produtos de valor duradouro e uma boa relação custo-benefício está encontrando forte receptividade entre os consumidores chineses". O analista Luca Solca, da Bernstein, observou que o crescimento geral da Burberry foi "quase tão bom quanto o da Hermès e 9 pontos percentuais superior ao da divisão de moda e artigos de couro da LVMH no mesmo trimestre". A região de melhor desempenho da companhia foi a das Américas, principalmente os Estados Unidos, onde as vendas cresceram 11% no segundo trimestre. As ações da Burberry subiram 7% nas negociações da manhã desta quinta-feira (12). C-Level Uma newsletter com informações exclusivas para quem precisa tomar decisões Os resultados representam um impulso para Schulman, nomeado em 2024 para liderar a recuperação da principal marca de luxo britânica. Antes de sua chegada, a empresa havia apostado em um posicionamento mais sofisticado justamente quando a demanda por artigos de luxo começava a enfraquecer. Schulman afirmou nesta quinta-feira (12) que a capacidade da Burberry de superar o desempenho do mercado de luxo lhe dava "confiança crescente" de que seu plano de recuperação estava "no caminho certo". A empresa recrutou celebridades britânicas, como os atores Pierce Brosnan e Fiona Shaw, para campanhas que promovem o foco renovado da marca em seus produtos tradicionais, como os casacos trench coat e os cachecóis. A grife também passou a priorizar produtos mais acessíveis, em um momento em que consumidores de luxo aspiracional estão menos dispostos a gastar. No ano passado, a Burberry anunciou um amplo plano de reestruturação para cortar quase um quinto de sua força de trabalho e economizar 100 milhões de libras (R$ 747,87 milhões) em custos anuais até o início do próximo ano. A companhia tem entre seus investidores o Frasers Group, de Mike Ashley. O empresário do varejo britânico disse ao Financial Times que decidiu investir na Burberry —cujos produtos são vendidos na rede Flannels, pertencente ao grupo— por acreditar no plano de recuperação de Schulman. A Kernow Asset Management, investidora da Burberry, afirmou que a recuperação da empresa estava "avançando bem, superando seus pares neste ano e registrando 20% no trimestre consecutivo de crescimento". A gestora acrescentou que a próxima etapa da retomada da grife "está tomando forma", enquanto a empresa se prepara para atualizar os investidores sobre sua estratégia em março.