Brahma conquista sozinha o Top Cerveja pela primeira vez

As marcas de bebidas vitoriosas na pesquisa Datafolha mostram a importância de consolidar uma tradição. Mas 2026 teve espaço para uma ou outra novidade. Ausente da pesquisa em 2025, a categoria Top Cerveja voltou e deu pela primeira vez a vitória isolada para a Brahma. Johnnie Walker, neste ano, caminha ao lado de Jack Daniel’s entre os uísques. Mas a cachaça segue fiel, com 51. As empresas vencedoras falaram do potencial da inteligência artificial, principalmente como ferramenta para tornar a operação mais eficiente. "A tecnologia pode ajudar a informar decisões e tornar processos melhores, mas criatividade, sensibilidade cultural e construção de marca continuam dependendo muito desse olhar humano", afirma Gabriel Garcia, diretor de uísque na Diageo Brasil, que detém a marca Johnnie Walker. Um ano depois da crise por casos de intoxicação por metanol provocados por bebidas que foram adulteradas, a Diageo também passou a usar a IA para auxiliar o consumidor a aferir a procedência dos seus produtos. Agora, o cliente pode apontar a câmera do celular para um selo nas garrafas e uma inteligência artificial valida sua autenticidade a partir da análise de um código. CACHAÇA É possível dizer que o consumidor tem uma memória fiel quando se trata de cachaça. Pela sexta vez em seis possíveis, o levantamento do Datafolha aponta a 51 como a marca mais lembrada, com 33% das menções. O percentual é exatamente o mesmo do ano anterior, e não muito diferente dos outros na série histórica da categoria. "Um dos grandes diferenciais da cachaça 51 é justamente a capacidade de equilibrar estratégia e conexão emocional com o consumidor", aponta Marina Flávia da Silva, head de marketing da Companhia Müller de Bebidas, que é responsável pela marca. "Colocamos o público no centro das decisões, sempre focando resultados, mas sem perder de vista o que deixa a marca próxima dos brasileiros: a brasilidade, a tradição, a qualidade e a popularidade", acrescenta a executiva. Essa essência é traduzida no conceito "A Boa Ideia do Brasil", presente em ativações que vão de eventos regionais ao Carnaval, passando por campeonatos de futebol. Em todas as regiões do país, a marca aumentou os números de lembrança, com exceção do Nordeste. Isso não significa presença menor, mas competição apertada com marcas locais. Marina Flávia da Silva conta que momentos de grande conexão na região exigem atuação ainda mais próxima. "No Carnaval, concentramos ações em Salvador e Pernambuco, com ativações em blocos, camarotes, carros de aplicativo e outros pontos de contato", afirma. "Já no São João, ampliamos nossa presença em cinco estados: Bahia, Ceará, Paraíba, Pernambuco e Alagoas. O aeroporto do Recife, por exemplo, recebeu ativação da marca com degustações, drinques temáticos e distribuição de brindes", ela completa. CERVEJA Para quem sempre acreditou, chegou a hora de comemorar: a Brahma é a número um para os brasileiros entrevistados pelo Datafolha na categoria Top Cerveja. Na verdade, a marca alcançou o hexacampeonato no levantamento. Mas em 2026 foi a primeira vez que a cerveja conquistou o título de forma isolada, sem empates —nas outras vitórias, dividiu o prêmio com Antarctica ou Skol, que pertencem ao portfólio da mesma Ambev. A marca teve 29% das citações. "Para atingir o consumidor é fundamental você construir conversas nacionais. Brahma vive onde a paixão do brasileiro está, seja no futebol, seja na música ou seja nas grandes comemorações. Estamos presentes fisicamente nos estádios, nos maiores festivais do país e no ambiente digital", conta Guilherme Almeida, diretor de marketing. Em ano de Copa do Mundo (sem o hexa para o Brasil), a principal campanha tinha como mote o "Tá Liberado Acreditar", com direito ao fiel colaborador Ronaldo Fenômeno e o técnico italiano Carlo Ancelotti dividindo os holofotes. "Essa parceria ganhou ainda mais força no Carnaval de 2026, quando lideramos o abrasileiramento do treinador com um tour pelas festas e circuitos de Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo", lembra Guilherme Almeida. Apesar da hegemonia nacional, a marca teve números menos expressivos nas regiões Centro-Oeste (23%) e Norte (22%) —nesta última, empatou com Skol (24%) na liderança. Almeida vê com naturalidade o resultado, pontuando que cada lugar tem uma relação diferente com a marca. Ainda assim, ele aponta várias ações nas regiões. "O Festival de Parintins, no coração da Amazônia, as tradicionais festas de São João pelo país e os grandes eventos sertanejos, como a Pecuária de Goiânia, são alguns dos nossos territórios prioritários", afirma o executivo. UÍSQUE O escocês Johnnie segue caminhando na frente da fila. Mas, desta vez, tem um coleguinha ao seu lado, o norte-americano Jack. De acordo com o levantamento do Datafolha para o Top of Mind, Johnnie Walker, com seu clássico mantra "Keep walking", e Jack Daniel's ficaram empatados como os uísques mais lembrados do país, dentro da margem de erro de dois pontos percentuais. O primeiro chegou a 9%, um ponto a mais que o segundo. "Johnnie Walker é uma das grandes referências mundiais de uísque escocês e construiu no Brasil uma relação particularmente forte com os consumidores. O país está entre os mercados mais importantes da marca no mundo e é o maior mercado de Red Label do planeta", celebra Gabriel Garcia, diretor de uísque na Diageo Brasil. Para Laura Barros, diretora de marketing da Jack Daniel’s no país, a marca originária do Tennessee, nos Estados Unidos, vai além da bebida. "É um símbolo de independência cultural, com uma conexão histórica e verdadeira com a música e o entretenimento. É essa personalidade única que cria uma relação emocional e duradoura com as pessoas." De fato, o lado musical é uma das apostas das duas marcas para se firmar na lembrança do consumidor. "Anunciamos Sabrina Carpenter como embaixadora global da marca; aqui no Brasil, ativamos por meio de ‘Passos que Mudam o Ritmo do Mundo’, campanhas como a de Paulinho da Costa, reverenciando um dos percussionistas mais importantes da história da música mundial", afirma Garcia, que também cita a ativação de Johnnie Walker em grandes festivais, como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza. Enquanto isso, Jack Daniel’s fez ativações do novo rótulo blackberry no festival João Rock, em Ribeirão Preto. O Jack Daniel’s nº 7 é o selo mais conhecido da marca, que tem ainda versões como o Tennessee Honey (com mel) e o Fire (com canela), entre outros. "Neste ano, também contamos com a edição 2026 McLaren Mastercard F1 Team x Jack Daniel's Tennessee Whiskey, que apresenta um design exclusivo inspirado no milésimo GP da McLaren na Fórmula 1 e nos 160 anos da destilaria", pontua a diretora de marketing.