Ayudín, Poett y Mortimer cambian de manos: Molinos se lanza al negocio de los productos para el cuidado del hogar

Molinos Río de la Plata, la empresa de consumo masivo presidida por Luis Perez Companc, se quedó con Grupo Ayudín, y ahora pasará a manejar marcas como Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer y Selton, hasta ahora en manos de Apex Capital y Superior Brands.Con fuerte presencia en la Argentina, Uruguay y Paraguay, Grupo Ayudín es un jugador estratégico en la región dentro de las categorías de lavandina, limpiadores, quitamanchas, insecticidas y repelentes. Según se acordó, la operación incluye activos como plantas productivas en Buenos Aires y en San Juan, un centro de distribución y oficinas comerciales en Argentina, Uruguay y Paraguay.No se oficializó el monto de la transacción ni hubo voceros disponibles para ofrecer más detalles.La transacción, según sostuvo la empresa a través de un comunicado, "marca un hito en los más de 120 años de trayectoria de Molinos", ya que siempre estuvo enfocada en la producción de alimentos, y ahora avanza para posicionarse como una de las empresas de consumo masivo más relevantes de la región.Sobre la operación, Agustín Llanos, CEO de Molinos Río de la Plata, dijo que "la adquisición de Grupo Ayudín representa un paso estratégico muy importante para el plan de crecimiento y el largo plazo de Molinos".Por su parte, Pedro Palma, Managing Partner de Apex Capital, destacó que "para Apex Capital, este acuerdo representa una gran oportunidad para que Grupo Ayudín continúe su crecimiento y desarrollo de la mano de uno de los grupos con mayor trayectoria de la región".Esta adquisición marca el desembarco formal de Molinos Río de la Plata en el negocio de productos de limpieza y cuidado del hogar. Hasta hoy la firma no contaba con participación previa en esta categoría, por lo que la incorporación de etiquetas con alto nivel de penetración en los hogares le permite expandir su negocio más allá del sector de alimentos tradicionales.La compra de Grupo Ayudín es parte de un marcado proceso de aceleración en la estrategia de compras y diversificación que viene ejecutando el grupo controlado por la familia Perez Companc.En el último tiempo la empresa cerró importantes operaciones en distintas categorías:Galletas y bizcochos: adquirió un complejo industrial en Tucumán (perteneciente a Complejo Alimenticio San Salvador - CASS), infraestructura que le permitirá ingresar a la producción de galletas crackers, dulces, rellenas y bizcochos.Productos plant-based: sumó el control del 100% de la operación local de NotCo en Argentina y Uruguay, incorporando tecnología de innovación en alimentos de origen vegetal.Sector vitivinícola: compró Bodega Etchart a Pernod Ricard, reforzando su posicionamiento dentro de la industria vitivinícola.De acuerdo con cifras de las consultoras Kantar y Euromonitor, el segmento de productos para la higiene del hogar mueve en el país unos $140.000 millones, aunque otras centrales, como Scentia, hablan de variaciones interanuales contractivas o de consumo prudente -con bajas que rondan entre el 2% y el 4% en el acumulado anual de volumen-, impulsadas por familias que priorizan marcas más económicas.Los movimientos previos a esta operación estuvieron marcados por la determinación que tomó The Clorox Company, que vendió sus operaciones en la Argentina, Uruguay y Paraguay. En marzo de 2024 la multinacional vendió el 100% de sus activos a Apex Capital para reconfigurar la escala global de la firma e impulsar un modelo con mayor agilidad de gestión sobre los activos locales.A partir de esta transacción, la filial abandonó la denominación corporativa de Clorox Argentina y se pasó a llamar Grupo Ayudín.