Americanas amplia preju�zo, mas opera��o saiu 'da UTI para o quarto', diz CEO

A Americanas S.A. divulgou nesta quarta-feira (12) os resultados do primeiro semestre de 2026, com receita bruta de R$ 7,2 bilhões nas operações de lojas físicas e nas vendas iniciadas digitalmente e concluídas com retirada em loja física, alta de 5,2% ante o mesmo período de 2025, mas com prejuízo total de R$ 603 milhões, alta de 1,5%. No segundo trimestre, o prejuízo foi de R$ 274 milhões, 179,6% maior do que no mesmo período de 2025. Segundo a empresa, pesou no resultado o fato de a Páscoa em 2026 ter caído no começo de abril, antecipando para o primeiro trimestre as compras de chocolates —produtos emblemáticos para as lojas. "Houve uma melhora operacional na ordem de R$ 251 milhões da companhia no semestre. E essa melhora é em cima de um avanço do ano passado que também foi na ordem de R$ 240 milhões. Entendemos como um recado muito importante para o mercado", diz o CEO da Americanas, Fernando Soares. A empresa entrou em recuperação judicial (RJ) em janeiro de 2023, com dívidas da ordem de R$ 43 bilhões, após vir à tona um rombo contábil de R$ 25,3 bilhões. O indicador de vendas nas mesmas lojas cresceu 9,3% no acumulado do semestre em relação ao mesmo período de 2025. A receita bruta de lojas físicas e vendas iniciadas digitalmente e concluídas com retirada em loja física avançou 5,2% na comparação anual, impulsionada por eventos sazonais como Páscoa, Copa do Mundo e vendas de produtos de inverno, que tiveram expansão superior a 35% no período. Folha Mercado Receba no seu email o que de mais importante acontece na economia; aberta para não assinantes. De acordo com Soares, a Americanas tem repaginado lojas emblemáticas da marca, como a da rua Visconde Pirajá, 526-A, em Ipanema, reformulada com os conceitos de maior sortimento e mais espaço entre gôndolas. "Essa loja já mostra o sortimento e novidades que estamos testando como, por exemplo, maquiagem em loja. Então a gente vai fazer muito teste de sortimento neste segundo semestre para fazer uma virada completa de experiência em loja já programada para o ano que vem." A receita bruta por metro quadrado subiu 10,3% no semestre, com destaque para categorias de alto giro durante a Copa do Mundo —as vendas de biscoitos e salgadinhos e de bebidas cresceram, respectivamente, 13% e 29% no segundo trimestre—, além da comercialização de mais de 12 milhões de pacotes de figurinhas. Segundo a empresa, o volume de 92 milhões de visitas mensais às lojas, ao site e ao aplicativo contribuiu para o crescimento de 15% na base de clientes identificados. Também ajudou a bater recordes na emissão de cartões, com avanço de 35% na receita bruta de serviços. O gasto médio dos participantes do programa de fidelidade foi 2,9 vezes superior ao de clientes não cadastrados. O executivo afirma que a varejista seguirá a estratégia de priorizar o varejo físico com suporte digital, com foco em cinco categorias principais: moda conforto, guloseimas, brinquedos, cuidados com a casa, e higiene e beleza. "Dos 50 milhões de consumidores que não tínhamos identificados, agora sabemos quem são 60%, conhecemos os hábitos de compra. Além disso, o digital, que antes era uma empresa totalmente apartada, agora serve às lojas. Na Páscoa, 10% das vendas já foram no digital para retirar em loja", afirma. Raio-X | Americanas Fundação: 1929 Sede: Rio de Janeiro Resultado: prejuízo de R$ 274 milhões (2º tri de 2026) Principais concorrentes: supermercados, lojas de cosméticos, lojas de doces