A aposta da Novig nos peitos de Sydney Sweeney

Uma plataforma de apostas lança uma campanha publicitária em que se vê uma mulher nua, com suas partes íntimas cobertas por bolas de futebol americano, raquetes e outros equipamentos esportivos, enquanto repete que a empresa oferece "apenas esportes". A empresa em questão é a americana Novig, cujo diferencial em relação à concorrência é o foco no chamado "mercado de previsões esportivas", ou, em bom português, nas apostas esportivas. A atriz que estrela a campanha é Sydney Sweeney, conhecida por sua atuação na série "Euphoria". Não demorou para que a comunidade esportiva reagisse. Atletas mulheres de diferentes modalidades se pronunciaram, acusando a campanha de reduzir a presença feminina no esporte a um corpo sexualizado. Além disso, criticaram a escolha de dar protagonismo a uma mulher que não faz parte do universo do esporte, preterindo atletas profissionais que costumam enfrentar dificuldade para serem reconhecidas, receberem patrocínios e terem condições mínimas de se dedicar ao esporte como atividade principal. A ex-ginasta americana Gracie Kramer reagiu publicando imagens de sua trajetória com a frase "É assim que uma mulher no esporte se parece". A nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes campeã olímpica, chamou o anúncio de "um tapa na cara" de todas as mulheres que dedicaram a vida ao esporte. Já a velocista britânica Amy Hunt lembrou que esporte feminino é feito de "músculos, trabalho duro, sangue, suor e lágrimas". Há quem diga que a campanha foi pensada justamente para gerar polêmica. A estratégia tem nome: "rage bait" é um conteúdo deliberadamente provocador, criado para despertar indignação e transformar críticas, comentários e compartilhamentos em alcance gratuito. A escolha de Sydney Sweeney como protagonista pode ser um indício da tática. A atriz tem se tornado uma figura recorrente nas guerras culturais americanas: em 2025, estrelou uma campanha da American Eagle que brincava com a semelhança entre as palavras "jeans" e "genes", que, em inglês, têm a mesma sonoridade. Ao afirmar que Sydney tinha "bons genes", o anúncio foi acusado de reforçar a ideia de superioridade branca. Eu concordo, em parte. É bem possível que a Novig tenha contado com a polêmica para multiplicar o alcance da campanha. Mas há algo que essa discussão parece ignorar: o comercial não foi feito para agradar às mulheres —muito menos às atletas. Ele foi pensado e executado para homens. São eles o principal público apostador nos EUA. Pesquisas apontam que, por lá, homens participam de apostas esportivas em uma proporção duas vezes maior que as mulheres. Além disso, mulheres tendem a apostar de forma menos frequente e menos movida pela emoção, enquanto os homens são mais propensos a comprometer um percentual maior de seus ganhos em apostas. A intenção por trás da escolha de centrar o comercial na figura de uma mulher jovem, loira, sexy e pelada não parece ter sido, portanto, gerar polêmica. A verdade incômoda dessa história não é que uma plataforma de apostas está objetificando uma mulher em sua campanha (alguém realmente esperava nobreza e consciência de uma empresa que lucra com a desgraça alheia?). O que mais incomoda é entender que a campanha é um sucesso porque, infelizmente, em 2026, objetificar o corpo de uma mulher parece ser a estratégia mais eficaz para se comunicar com uma grande parcela dos homens. Todas Discussões, notícias e reflexões pensadas para mulheres LINK PRESENTE: Gostou deste texto? Assinante pode liberar sete acessos gratuitos de qualquer link por dia. Basta clicar no F azul abaixo.